(Tiré de Info-tabac no 35, hiver 2001)
43 % des Québécois ont entendu parler de la Semaine sans tabac La Semaine québécoise pour un avenir sans tabac, tenue du 14
au 20 janvier, est parvenue aux oreilles de trois millions de Québécois,
majoritairement des oreilles féminines, selon un sondage omnibus effectué
par Léger Marketing durant cette période. Parmi les 1007 personnes
interrogées, 43 % ont entendu parler de la Semaine, soit 37 % des
hommes et 49 % des femmes. Le Conseil québécois sur le tabac et
la santé (CQTS) avait commandé le sondage dans le but d’évaluer
la portée de cette campagne de sensibilisation annuelle, qu’il coordonne
avec l’appui du ministère de la Santé et des services sociaux
du Québec.
Pour une troisième année consécutive, la Semaine avait
pour thème l’arrêt tabagique. L’édition 2001,
avec pour slogan « Je prends les moyens. J’ARRÊTE. »,
était entièrement axée sur des méthodes, conseils
et trucs confirmés que tous ceux et celles qui veulent renoncer au tabac
peuvent mettre en pratique facilement. On visait les personnes qui sont prêtes
à écraser ou qui songent à le faire. Le Conseil et ses
partenaires n’ont donc pas tenté d’évangéliser
les fumeurs irréductibles.
Entendu à la télévision
Le sondage prouve aussi l’efficacité des relations de presse, confiées
à André Beaulieu Communications. En effet, parmi les 433 répondants
touchés par la promotion de la Semaine, beaucoup plus ont été
joints par la télévision (63 %) et par la radio (24 %),
plutôt que par les affiches (5 %). Il s’agit là d’une
fort honorable pénétration dans la presse électronique,
d’autant plus que le tout s’est fait sur une base volontaire, aucune
publicité n’étant payée.
Deux lancements jumelés
Chaque année en janvier, la Semaine québécoise pour un
avenir sans tabac se caractérise par une foule d’activités
se déroulant un peu partout au Québec, et non par un événement
principal. Le CQTS procède bien sûr à un lancement formel,
à Montréal, mais ses retombées sont assez faibles en l’absence
de révélations spectaculaires.
Le 15 janvier à l’hôtel Delta, onze journalistes étaient
présents au lancement conjoint de la Semaine et du Défi « J’arrête,
j’y gagne ! ». En compétition avec la récente
démission du premier ministre Lucien Bouchard, le mercredi précédent,
la couverture des deux événements a été limitée
dans l’actualité du jour.
Nombreuses activités
La Semaine québécoise pour un avenir sans tabac impressionne par
la somme de toutes ses activités de sensibilisation : présence
de médecins dans les médias, mentions par les chroniqueurs, capsules
radiophoniques diffusées gratuitement, couverture dans les hebdos régionaux,
dépliants et affiches envoyés dans 37 000 établissements
et lieux de travail, initiatives des Directions régionales de la santé
publique, etc. Cette année, la porte-parole était la comédienne
Mireille Deyglun, laquelle a cessé de fumer il y a quatre ans, après
25 ans de tabagisme.
Le dépliant de 2001, imprimé en 250 000 exemplaires, expliquait
simplement les cinq étapes menant à l’abandon du tabac et
proposait un concours de réflexions. Son graphisme attrayant est l’œuvre
du studio Rouleau-Paquin, qui signe le visuel de la campagne depuis trois ans,
soit le mot « J’ARRÊTE » en style graffiti,
où une cigarette brisée remplace le “A”.
En plus des instances gouvernementales, dix organismes de santé provinciaux
ont agi à titre de partenaires du CQTS. Le site Internet du Conseil,
au www.cqts.qc.ca/sqast,
résume 85 activités, la plupart régionales, qui se sont
tenues en appui à la Semaine.
D.C.