(Tiré de Info-tabac no 33, juillet-août 2000)
Lancement du programme d’aide à l’abandon de la commandite Le 4 juillet 2000, le ministre Gilles Baril a annoncé, par le biais
d’un communiqué, le lancement du programme d’aide à
l’abandon de la commandite du tabac qu’avait promis, en février
1998, le ministre des Finances, Bernard Landry, en prévision de la Loi
sur le tabac alors en projet.
« Tout organisme désirant obtenir une telle subvention
devra fournir les documents et les informations adéquates pour son admissibilité
avant le 1er octobre 2000, de manière à permettre un juste calcul
de cette aide financière », indique le communiqué.
Selon le relevé de presse du ministère, seul Le Canal Nouvelles
de TVA et le quotidien La Presse, par un entrefilet dans la chronique
En bref, se sont donné la peine de faire écho à
l’annonce du ministre Baril. Ce peu d’intérêt contraste
avec la frénésie médiatique que suscitaient les commandites
du tabac en 1997.
Attaché de presse du ministre, Thierry Audin a indiqué que le
programme (doté d’un budget non récurrent totalisant 12 millions
$ pour ses trois années) consistera en commandites prosanté. Pas
nécessairement confinées au domaine du tabac, ces dernières
remplaceront des commandites liées aux marques de cigarettes, avec une
visibilité similaire lorsque le financement le sera. « Si
nous remplaçons une commandite de Player’s, le message de santé
remplacera le mot Player’s », a-t-il expliqué.
Trois grands événements
Parmi les grands événements québécois auparavant
associés aux cigarettes, seulement trois n’auraient pas encore trouvé
d’alternative à leur principale commandite.
Le plus important est le concours international de feux d’artifices de
La Ronde, à Montréal, dont l’association de cinq ans avec
Benson & Hedges s’éteint cet été. « Nous
avons engagé une firme pour chercher un nouveau commanditaire. Notre
directeur général, Pierre Bibeau, y travaille aussi »,
a révélé la directrice des affaires publiques de la Société
du Parc Jean-Drapeau, Marie Bouchard. Ce dossier se complique du fait que la
Ville de Montréal cherche, de plus, à vendre le parc d’amusement
La Ronde au secteur privé.
En ce qui concerne le Festival d’été de Québec, associé
à du Maurier, le responsable des commandites, Gilles Laforce, ne peut
rien dire en prévision de l’an prochain. « Il n’y
a pas de discussions avancées là-dessus. Tout est possible. Du
Maurier pourrait revenir un peu ou beaucoup, cela dépend des projets
qu’aura Imperial Tobacco lorsque la réglementation à la loi
sera connue », a-t-il déclaré, tout en s’informant
du programme québécois d’aide à l’abandon de
la commandite.
Finalement, au Grand Prix Player’s de Trois-Rivières, une fin de
semaine de courses automobile, le directeur général Léon
Méthot a rappelé que la compagnie Imperial Tobacco l’avait
avisé qu’elle en était à sa dernière édition.
Aucun remplaçant n’est en vue pour l’année 2001. Tout
comme M. Laforce, M. Méthot était intéressé de connaître
les détails du programme provincial de compensation.
D.C.