(Tiré de Info-tabac no 31, mars-avril 2000)
par Denis Côté
Les organisateurs du Défi J'arrête. J'y gagne ! ont eux-mêmes
remporté leur pari. Ce concours québécois de cessation
tabagique, qui en était à sa première édition, a
dépassé son objectif de 20 000 inscriptions. Pas moins de 20 400
fumeurs et fumeuses se sont engagés, par le biais d'un bulletin d'inscription
signé et validé par l'adhésion d'un parrain, à ne
pas fumer du 1er mars au 11 avril.
À la lumière d'expériences comparables qui ont eu lieu
ailleurs, le groupe Acti-Menu, promoteur du défi, avait placé
la barre assez haute, car 20 000 fumeurs, pour le Québec, cela représente
pas moins de 1,3 % d'entre eux. " Il s'agissait d'un objectif assez
optimiste. Nous ne savions pas du tout si cela allait marcher. Nous sommes vraiment
ravis de la compilation finale. Au-delà de 1 %, c'est un beau succès
populaire compte tenu du changement de vie qui est attendu de chacun des participants
", a déclaré Louise Labrie, coordonnatrice du Défi.
Commandité par le ministère de la Santé du Québec
et par le gouvernement du Canada, lesquels ont fourni chacun 200 000 $, le Défi
J'arrête. J'y gagne ! fut lancé le 20 janvier au bureau montréalais
de la Société canadienne du cancer, en présence du ministre
délégué Gilles Baril et du secrétaire parlementaire
du ministre fédéral de la Santé, le député
Yvon Charbonneau.
Plusieurs vedettes écrasent
Devant la presse, les animateurs Gaston L'Heureux, parrainé par le Dr
Richard Lessard, directeur de la DSP Montréal-Centre, et Éric
Rémy, soutenu par le comédien Jean-Marie Lapointe, ont donné
le coup d'envoi en s'engageant à écraser avant le 1er mars.
D'autres personnalités des médias ont emboîté le
pas par la suite. Parrainé par son fils Olivier, l'humoriste Pierre Légaré
a finalement promis de se sevrer de la nicotine. Le chanteur Gildor Roy a renchéri,
soutenu par l'humoriste Michel Barrette. Ce dernier a affirmé qu'il se
rendrait de Montréal à Chicoutimi en vélo si son protégé
réussissait son défi.
La chroniqueuse artistique Nathalie Petrowski, pas toujours tendre envers les
organismes antitabac, s'est aussi inscrite au Défi, motivée par
son fils Louis. Quant à l'animateur de loteries Yves Corbeil, il a pris
un billet pour une vie sans fumée, parrainé par son fils Olivier.
Enfin, le comédien Patrice Bissonnette, de l'émission Virginie,
était encouragé par l'animateur Claude Charron.
La participation de personnalités connues du public, en plus de sa valeur
exemplaire, a suscité une promotion importante de la campagne dans les
médias. Parmi les émissions qui ont le plus collaboré au
Défi, signalons Liza, sur Radio-Canada, qui en a traité
trois fois.
Des affiches géantes
Le Défi J'arrête. J'y gagne ! s'était aussi mérité
l'appui de sociétés d'affichage et de transport en commun. Environ
460 autobus et 53 enseignes géantes ont arboré la publicité
jaune et bleu du Défi. Il est très rare qu'un organisme de santé
puisse s'offrir une telle visibilité, pourtant courante dans l'industrie
du tabac.
Partenaire de cette campagne, la Société canadienne du cancer
a vu son service téléphonique envahi par plus de 6000 appels de
janvier à mars, dont 600 le jour même du 1er mars, visant l'obtention
de renseignements ou du dépliant officiel. Quant au Conseil québécois
sur le tabac et la santé, il a répondu à 750 demandes de
matériel de la part d'entreprises voulant s'impliquer ; il a aussi hébergé
le Défi sur son nouveau site Internet, à www.cqts.qc.ca/defi.
Abstinence récompensée
Des prix d'une valeur totale de 40 000$ seront distribués parmi les fumeurs
qui auront maintenu leur abstinence. Le tirage au sort se fera dans une certaine
discrétion puisque les gagnants ne pourront être confirmés
qu'après avoir passé un test de monoxyde de carbone, prouvant
leur nouveau statut de non-fumeur.
En incluant l'apport des parrains, cette campagne aura impliqué plus
de 40 000 personnes. En outre, toute la publicité du concours, d'une
valeur estimée d'environ deux millions $, alimente l'actuel climat de
désistement tabagique auprès de la population. La firme Écho
Sondage a évalué que 40 % des Québécois avaient
entendu parler du Défi.
Il est déjà prévu que cette initiative sera renouvelée
en 2001 et en 2002. De surcroît, le docteur Gilles Pineau, codirecteur
d'Acti-Menu avec son confrère Louis Gagnon, a indiqué qu'une version
jeunesse du Défi pourrait se tenir dès l'automne. " C'est
d'abord aux adultes de donner l'exemple ", a-t-il lancé pour
expliquer pourquoi les adolescents ne pouvaient pas prendre part à l'activité.
Le Défi J'arrête. J'y gagne ! a bénéficié
de la collaboration des Directions régionales de la santé publique
et de groupes de médias, en particulier d'hebdomadaires régionaux
et de postes de radio. Les noms des principaux gagnants seront publiés
dans le prochain Info-tabac.
Nouvelle édition du guide
Fait peu rapporté, le programme santé Acti-Menu a profité
du Défi pour réviser et rééditer son fameux guide
de cessation Emprise sur le tabac. La nouvelle version, publiée
en 40 000 exemplaires, s'intitule J'arrête. J'y gagne !, ou Quit
to win ! en version anglaise. Elle est maintenant disponible sans frais
dans les CLSC, grâce au support d'Hydro-Québec et de Glaxo Wellcome,
le fabricant du Zyban.
Ce guide de 16 pages en couleur, de format 21 x 28 cm, est de lecture facile
en plus d'être agrémenté d'une foule d'illustrations amusantes.
Il est divisé en quatre étapes simples : J'y pense, Je me prépare,
Je passe à l'action et Je continue. On peut regretter que ce bel
outil de cessation ne soit pas distribué gratuitement dans tous les foyers
québécois.