(Tiré du supplément sur les mises en garde de santé sur les paquets de cigarettes canadiens, Info-tabac no 47, novembre 2003)
Améliorer les meilleurs avertissements au monde ?
Dès que les 16 avertissements avec photos en couleurs ont été implantés en 2000, le ministère fédéral de la Santé avait prévu de les changer après un certain temps. Il craignait que les messages, à la longue, perdent leur efficacité. Quels seraient aujourd’hui les changements les plus appropriés ? Nous avons interrogé plusieurs leaders dans le domaine de la lutte contre le tabac.
« Je pense qu’on devrait changer plusieurs images et plusieurs textes. Le lien n’est pas toujours évident entre le texte et la photo. Pourquoi un cendrier sale plein de mégots pour illustrer " Mortelle même si on ne la fume pas " ?
Je conserverais les messages les plus percutants, comme ceux concernant les maladies du poumon, les problèmes aux dents, ou les effets nuisibles sur les bébés. On pourrait en ajouter d’autres. Les Australiens utilisent une photo de tumeur à l’œil assez effrayante. L’avis sur les statistiques de décès causés par le tabac n’est pas réussi du point de vue graphique. Il faut présenter les chiffres d’une façon beaucoup plus attrayante et compréhensible. »
- Louis Gauvin, Coalition québécoise pour le contrôle du tabac
« Il serait nécessaire de changer les avertissements pour qu’ils conservent leur efficacité. Je choisirais de nouvelles images chocs, montrant mieux les maladies. Je trouve plutôt banale l’image des deux jeunes qui illustre l’avertissement " De l’air s’il vous plaît ". Les textes pourraient faire de la place à des maladies moins connues. Le message concernant la dépendance à la nicotine gagnerait à être plus fort. »
- Mario Bujold, Conseil québécois sur le tabac et la santé
« Il est normal que l’attention portée à ces messages faiblisse avec le temps et que leur impact diminue à la longue. Cependant il ne faut pas oublier que les jeunes en âge de commencer à fumer les voient pour la première fois.
En réalité, je souhaiterais des emballages totalement neutres, tout gris par exemple. Les compagnies ne pourraient plus utiliser leurs couleurs et leur logo comme instruments de marketing. On ne trouverait que des avertissements de santé ou de sécurité, un peu comme quand on achète une bouteille de propane. »
- Peter Holt, Association pour les droits des non-fumeurs
« Changer les messages retiendrait plus l’attention et en augmenterait l’effet. Je reprendrais les sujets actuels en ajoutant d’autres explications et en changeant les photos. Je parlerais par exemple de la gangrène et du vieillissement de la peau. »
- Rob Cunningham, Société canadienne du cancer
« On s’habitue à toutes les pubs. Ce n’est pas pour rien que les campagnes de publicité des compagnies sont renouvelées régulièrement. J’ajouterais de nouveaux messages sur des sujets auxquels les jeunes sont plus sensibles, par exemple sur la diminution de la capacité physique et sur les effets esthétiques, telle la peau ridée. »
-
André
Gervais,
Médecin-conseil, DSP de Montréal